Наталья Майорова

Есть четыре требования к тексту, они отличаются от признаков текста у филологов (там текст рассматривается как явление, а у нас как инструмент):
— грамматическая связь,
— композиция,
— смысл,
— информативность.

Информативность — это факты

Информативность отвечает на вопрос ЧТО я хочу сказать

Грамматическая связь — это слова, словосочетания и абзацы, которыми мы скажем то, что нужно донести до другого человека — максимально образно (словами имеющими образ, неабстрактными) и конкретно. За грамматику отвечает редактирование, сюда входит и логика. Вопрос для грамматической части — КАК я это скажу

Композиция — это связная последовательность текста с вступлением, основной частью и выводом. За композицию тоже отвечает редактирование, но в рекламных текстах есть еще и продающая структура. Композиция отвечает на вопрос КАК я это сложу или подам

Смысл — это идея, цель, мотивация текста

Обычно текст можно разделить на три части: вступление, основная часть, заключение

Затем идёт основная часть. В ней мы должны создать интерес, убедить, дать аргументы, показать выгоды и по возможности сделать это креативно, чтобы выделиться среди прочих

Первое — это заголовок
Заголовка может не быть. Заголовок может быть частью вступления. Но в любом случае у текста есть начало — где-то есть первые слова, и они должны привлечь к себе внимание

В них должна содержаться информация: о чём идет речь, о чём этот текст, зачем мне его читать