Carlos Scolari

La semiótica, concluía Eco, puede ser vista como la disciplina que estudia todo lo que puede usarse para mentir

Como decía McLuhan, el contenido de un nuevo medio es siempre un viejo medio.

Si en su primera fase evolutiva los nuevos medios remedian a los viejos medios, cuando llegan a la madurez el proceso se revierte: los medios hegemónicos, al dominar en el ecosistema, imponen sus reglas a los demás.

Como dice Alejandro Piscitelli en este mismo libro: la nueva televisión “parece parasitar todos los componentes cognitivos nobles asociados beatíficamente a la lectura: atención, paciencia, retención, paneo simultáneo de líneas narrativas”. Se trata de una televisión rejuvenecida, madura, inteligente.

aparición y desarrollo de la escritura significó una revolución en cámara lenta que cambió la forma de pensar del Homo sapiens. El máximo exponente de la cultura oral era el bardo, el storyteller que cosía entre sí los fragmentos textuales, hilvanando una representación con otra, y extendía los relatos hasta el infinito, como hacen los showrunners en las pantallas del siglo XXI.

Un siglo más tarde Steve Jobs replicaría la escena durante la presentación del primer Macintosh el 24 de enero de 1984

Thomas A. Edison era un genio del marketing. A la hora de presentar el fonógrafo a la revista Scientific American, el inquieto emprendedor se mantuvo en silencio y no abrió la boca: dejó que la máquina hablara por sí misma

los fósiles tecnológicos que deambulan por las casas de empeño o descansan el sueño eterno en las vitrinas de los museos nos traen los ecos de antiguas batallas mediáticas

nacieron las primeras formas de escritura, diferentes tecnologías, formatos y soportes materiales han competido entre sí por ocupar un lugar dominante en el espacio comunicativo

estos conflictos fueron adquiriendo una dimensión geopolítica cada vez mayor y terminaron involucrando a diseñadores, creadores de contenido, usuarios, Estados, iglesias, empresas, laboratorios, trabajadores, sindicatos, militares, universidades y organizaciones internacionales. Nadie quedó fuera de las guerras mediáticas.