Річард Талер

Якщо в мене вже є чашка, то я не хочу її втрачати. Але якщо в мене немає чашки, то не дуже вона мені й потрібна.

Неприйняття втрат спонукає до інерції, тобто сильного бажання зберегти стан речей, який є на сьогодні.

Поєднання проблем самоконтролю з бездумним вибором погано закінчується в реальності