Šta najviše želimo? Želimo ono što je zabranjeno. Zašto? Zato što koncept po kome je nešto zabranjeno narušava naš osećaj autonomije, ideje da sami donosimo sopstvene odluke. Baš zato je obično nedelotvorno – ili, čak više od toga, kontraproduktivno – zabraniti tinejdžerima da piju alkohol ili koriste droge. Zabrana podstiče želju. Ukoliko je zabrana stroža, utoliko postaje poželjnije ono što je zabranjeno.