Петр Панда

Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно

    Юлия Поляковаje citiralaпре 5 година
    Компании почему-то уверены в том, что от текстов «О компании» читатель получает эмоциональный оргазм. Да, такие тексты должны быть, но на первом месте – всегда выгоды читателя. И это даже не обсуждается. Много о продукции и выгодах для покупателя и совсем чуть-чуть о себе. Только так. Не «мы», а «вы». Не «нам», а «вам». Просто? Очень. И все равно этот закон игнорируется.
    Gjgj Fgjghje citiralaпре 5 година
    Прием первый. Вспомнить какое-то знакомое всем позитивное событие
    Gjgj Fgjghje citiralaпре 5 година
    «Ошибка!
    Похоже, слишком много людей хотят попасть на сайт. Мы в восторге от этого, а вот вы, скорее всего, нет. Зайдите попозже, наши сотрудники усердно работают над проблемой».
    Gjgj Fgjghje citiralaпре 5 година
    Мы изучаем множество рейтингов, отзывов и рецензий. Читаем горы бизнес-литературы за чаем и кофе со всевозможными лакомствами (даже за обедом мы продолжаем читать). Слушаем музыку на работе, дома, на отдыхе и в дороге.
    Ведя такой образ жизни, мы накопили достаточно опыта и сведений и хотим поделиться ими. Это значит, что, придя к нам за покупкой, не нужно продираться через дебри сомнительных товаров, выискивая что-то стоящее. Покупая любой наш товар, можно быть уверенным – это хороший выбор! А так как читать, слушать и кушать мы не прекратим, то и не пропустим новинок, достойных внимания.
    obadovskaje citiralaјуче
    «Спасибо! Ваш заказ №… принят!
    Наш менеджер уже пляшет от радости по этому поводу. Сейчас он успокоится и обязательно вам перезвонит
    obadovskaje citiralaјуче
    Ошибка!
    Похоже, слишком много людей хотят попасть на сайт. Мы в восторге от этого, а вот вы, скорее всего, нет. Зайдите попозже, наши сотрудники усердно работают над проблемой».
    obadovskaje citiralaјуче
    Позитив требует постоянного напоминания и подтверждения того, что вы реально позитивны. То есть если вы говорите, что рады, – будьте рады на протяжении всего текста и улыбайтесь буквами. Поверьте, такое чувствуется.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    1. Пишите, чтобы донести мысль, а не произвести впечатление.
    2. Пишите так же, как говорите. Беседуйте с читателем. Люди на самом деле проще, чем вам кажется, и уж точно не ждут от вас академического стиля.
    3. Не используйте сложных сравнений. Если не уверены, что читатель поймет вас, то и не сравнивайте. Как вариант, найдите более простой пример для сравнения.
    4. Сохраняйте рваную ритмику текста. Чередуйте короткие предложения с длинными и средними. Более подробно об этом поговорим в разделе «Сила профессионализма». Пока – просто стоит запомнить.
    5. Ищите простые слова. Даже если вам очень хочется сказать «абонементный билет на проезд в общественном транспорте» и «продемонстрировать», лучше скажите «проездной на автобус» и «показать».
    6. Один текст – одна главная идея.
    7. Не делайте долгих вступлений – сразу скажите, о чем пойдет разговор.
    8. Избегайте лишних аргументов. Найдите самые сочные, остальные – за борт.
    9. Не используйте штампы и клише вроде «динамичная компания», «гибкие скидки».
    10. Забудьте о превосходных степенях. Если в вашем тексте «идеальность» обнимается с «максимальным», а «наилучший» – с «самым передовым», это уже вредит простоте текста.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    Писать просто – значит излагать свои мысли четко, емко и удобно для читателя
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    Джобс требовал от своих сотрудников максимального упрощения любого продукта без потери качества.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    лавный тренд современности – сложное должно быть простым.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    Чтобы считаться простым и убедительным, вас должно понимать абсолютное большинство. И
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    текст можно перегрузить как обилием объяснений, так и информацией без объяснений вообще. Это две крайности, которые способны разрушить любой текст. Не сюсюкайтесь с читателем сверх меры, не пытайтесь разжевывать все подряд, лить воду и заниматься словоблудием.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    Хотите доносить просто – доносите главную идею. Помните, что многие ваши читатели: 1) могут торопиться; 2) не в духе; 3) не слишком образованны; 4) устали; 5) ждут быстрых решений, и еще пять миллионов прочих вводных.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    Сбрасывать в кучу несколько идей – губительно.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    один текст должен доносить одну идею.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    Писать сложным языком там, где в среднем читатель готов уделить не более десяти секунд знакомству с текстом (это статистика), – просто преступление.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    ажно, чтобы они могли с ходу понять любой посыл и не тратить время на его расшифровку.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    отите, чтобы вам верили? Тогда обязательно говорите четко, громко и по делу.
    obadovskaje citiralaпре 3 дана
    Слишком сложный язык – удел тех, кто не хочет говорить прямо или кому сказать нечего.
fb2epub
Prevucite i otpustite datoteke (ne više od 5 odjednom)