Ваш голос в океане шума: 25 способов докричаться до читателя

Сноска должна быть предельно краткой, но при этом не просто давать сухую справочную информацию, а отвечать на вопрос, возникающий у читателя (не «Кто это такой?», а «Почему он упомянут в тексте?»), и соответствовать уровню его знаний — см. главы 2 и 16.

Человек, открывший на страницу вашего сайта, блога или статьи, принимает первое решение еще до того, как прочитает заголовок

немые заголовки бывают нужны, чтобы разделить не связанные между собой по месту, времени или фокальному персонажу сцены и избежать путаницы.