Marketing. Conceptos y aplicaciones

Información útil para el gerente

Macroambiente

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Tendencias económicas
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Tendencias sociales
Tendencias políticas
Microambiente

Consumidores, compradores y clientes
Proveedores
Distribuidores
Competencia
Intermediarios en general
Ambiente interno de la empresa

Ventas de la compañía y participación en el mercado
Pedidos y devoluciones
Costos de producción y ventas
Rentabilidad del cliente, producto, segmento, canal de distribución, y otros

ugar de compra, frecuencia de compra, quien la compra, quien decide la compra, razones de compra, marcas que conocen, marcas que consume la familia, miembros de la familia que consumen carnes frías, carnes frías consumidas al desayuno, cena y eventos especiales.

los consumidores, que hoy día tienen la ventaja de contar con más información acerca de las ventajas, beneficios y contraindicaciones de los productos, y están prestos a escoger la mejor opción a un mejor precio, pero con la última tecnología.

La innovación trae consigo beneficios para las empresas que le dan espacio a la creatividad. Hay estudios que demuestran que las empresas creativas e innovadoras logran márgenes altos de utilidad frente a las empresas tradicionales.

Los ingresos brutos son obtenidos por los padres, por uno solo, como cabeza de familia o por varios familiares que conviven en una misma casa, como realidad suramericana. Los netos son los que quedan después de pagar vivienda, salud, educación, alimentos, y serán punto de partida de los mercadólogos para establecer los precios de los productos en el mercado

Los ingresos de los consumidores se deben obtener y analizar como estadísticas para los mercados y discriminar entre ingresos brutos e ingresos netos.

Una etapa de crecimiento de una economía sirve para lograr crecimiento en ventas, con productos de buena calidad y a precios competitivos, enfocados en satisfacer las expectativas de los consumidores. En una época de recesión menguan las ventas, al bajar estas, las empresas despiden a los empleados, los consumidores procuran gastar lo necesario y no lujos, se gasta lo básico, pagando impuestos, salud, educación, alimentación y vivienda

No podemos dejar de lado la protección a los consumidores, al tramitar leyes que los ampara contra cualquier anomalía con los productos. Se han creado ligas de consumidores de productos, y están siempre pendientes de cualquier cambio en las regulaciones para hacerlas velar y cumplir.

Con la entrada en vigor de Tratados de Libre Comercio se han dinamizado las economías, bajado el desempleo y aumentado la productividad de estos países.

ste es un factor intangible pero fundamental a la hora de establecer un plan estratégico de marketing. De ahí se desprenderán las estrategias de marketing para los productos de las empresas. La cultura marca la diferencia entre los gustos y las necesidades de los consumidores y a ellos se deben dirigir los directores de marketing.