Связи с общественностью для людей без связей

Задачи релиза
1. Повышение узнаваемости и лояльности к бренду. Регулярное появление в прессе с интересными публикациями, комментариями по теме, актуальными событиями и новостями способствует тому, чтобы имя компании «записывалось» в памяти потребителей.
2. Прямое привлечение клиентов. Пресс-релиз – это прежде всего инструмент пиара, главной целью которого является привлечение новых клиентов. Умелое использование такого эффективного инструмента, как пресс-релиз, положительно влияет на увеличение клиентской базы и рост объема продаж.
3. Увеличение упоминаний компании в прессе, включая электронные СМИ.
4. Формирование общественного мнения.

Уберите телефон хоть на секунду, поймайте этот кайф мгновения. Почувствуйте ветер и волны – и не пытайтесь их запечатлеть. Уберите наушники. Послушайте, как разговаривают люди, как смеются дети и лают собаки. Услышьте этот мир в подробностях.

Несколько типичных ошибок при работе с социальными сетями
1. Неподготовленная фотосессия приводит к тому, что вы делаете съемку множества непродуманных кадров. Выбор фото и последующая их обработка в графических редакторах также займут более продолжительное время.
2. Уведомления от приложений отвлекают от важных дел. Вы постоянно обращаете внимание, кто лайкнул вас или оставил комментарий, даже в коммерческих аккаунтах. А если вы ведете несколько страничек, то поток уведомлений удваивается или даже утраивается.
3. Чем чаще вы заглядываете в соцсеть, тем быстрее появляется привыкание в виде навязчивых проверок ленты новостей, бездумного просмотра и оценки фото- и видеоматериалов. А значит, вы зря тратите драгоценное время.
4. Из-за постоянного зависания в телефоне вы столкнетесь с некоторыми физиологическими и эмоциональными проблемами. Вечная поза со склоненной головой постепенно начинает вызывать боль в спине и шее, головные боли и чувство скованности. Кроме этого, дистанционная связь через телефон зачастую замещает реальные социальные контакты, что вызывает уменьшение чуткости, способности к сопереживанию. Это происходит и в случае с ведением бизнеса через Инстаграм, речь не только о личном присутствии в интернет-пространстве.

Несколько типичных ошибок при работе с социальными сетями
1. Неподготовленная фотосессия приводит к тому, что вы делаете съемку множества непродуманных кадров. Выбор фото и последующая их обработка в графических редакторах также займут более продолжительное время.
2. Уведомления от приложений отвлекают от важных дел. Вы постоянно обращаете внимание, кто лайкнул вас или оставил комментарий, даже в коммерческих аккаунтах. А если вы ведете несколько страничек, то поток уведомлений удваивается или даже утраивается.
3. Чем чаще вы заглядываете в соцсеть, тем быстрее появляется привыкание в виде навязчивых проверок ленты новостей, бездумного просмотра и оценки фото- и видеоматериалов. А значит, вы зря тратите драгоценное время.
4. Из-за постоянного зависания в телефоне вы столкнетесь с некоторыми физиологическими и эмоциональными проблемами. Вечная поза со склоненной головой постепенно начинает вызывать боль в спине и шее, головные боли и чувство скованности. Кроме этого, дистанционная связь через телефон зачастую замещает реальные социальные контакты, что вызывает уменьшение чуткости, с

Для начала сформулируйте: чего вы хотите от пиара в Инстаграме? Сделайте это как можно точнее с указанием времени достижения вашей цели. Пропишите смету, куда необходимо заложить таргетированную рекламу, съемки фото- и видеоконтента, стоимость сотрудничества с блогерами, работу дизайнера, рекламу на других площадках. Это поможет вам увидеть объемы вложений.

Инфоповод (информационный повод) – это событие, которое вызвало бурную реакцию у публики и получило широкое освещение в средствах массовой информации. В PR и журналистике поиски и формирование информационных поводов различаются. Журналист собирает факты и значимые новостные события, которые интересны аудитории издания и самому редакционному совету издательства, в котором он работает. А специалист по PR инициирует или ищет в своей компании события, которые можно преподнести прессе через призму информационной значимости. Цель пиарщика – продвижение бренда, товаров и услуг.

Чек-лист удачной пресс-конференции
1. Определите тематику (инфоповод) и состав участников (спикеров) пресс-конференции. Для каждого из участников необходимо подготовить именную табличку.
2. Проверьте тексты ведущего и спикеров, установите для них дедлайны. Заранее обговорите, как можно обойти острые вопросы.
3. Уточните дату мероприятия, проверьте календарь событий в городе в этот день, обозначьте подходящее для пресс-конференции время.
4. Определите, будет ли у пресс-конференции администратор/ведущий. Его необходимо хорошо подготовить. Он должен ориентироваться в теме, знать все имена и должности, чтобы предоставлять слово спикерам.
5. Выберите подходящий пресс-зал, предварительно осмотрите его, узнайте, где находится вход/выход. Подготовьте необходимый перечень навигационных табличек.
6. Определите круг СМИ, которые собираетесь пригласить. Проверьте, чтобы были задействованы все виды СМИ: телевидение, радио, интернет, печать. Так можно получить широкий охват разных слоев аудитории.
7. Подготовьте и разошлите участникам пресс-релиз по теме с указанием спикеров события.
8. Обзвоните СМИ, которые подтвердили свое участие, накануне пресс-конференции, чтобы иметь точное представление о количестве присутствующих.
9. Подготовьте зал (микрофоны, видеоэкран, заранее закажите пресс-волл, если в этом есть необходимость, минеральная вода, стаканы, удлинители для розеток).
10. Позаботьтесь о пресс-пакете, в который можно положить не только материалы о компании, но и приятные брендированные мелочи вроде ручки и блокнота.
11. Если формат и бюджет позволяют, то можно включить в расширенную программу кофе-брейк.
12. В конце пресс-конференции уместно обменяться контактами с журналистами на случай, если у них возникнут вопросы при написании материала.
13. Если у вас есть возможность дополнительной мотивации для журналистов (например, билеты на мероприятия вашей компании), то нелишним будет упомянуть об этом в личных беседах.

на самом деле не стоит позволять людям перекладывать всю ответственность только на вас. Истинная ответственность предполагает наличие здравомыслия. Многие современные руководители грешат перекладыванием полной ответственности за происходящее на сотрудников. Такая ответственность носит ложный характер и толкает в капкан несвободы и зависимости от чужих желаний и требований. Будьте внимательны и имейте не только ответственность, но и смелость разделять обязательства.

Концепция и задачи пресс-центра выглядели следующим образом:
1) самостоятельный подбор и обработка информационных материалов о текущей деятельности компании;
2) оперативная обработка запросов прессы;
3) оценка результативности публикаций;
4) мониторинг публикаций в прессе;
5) подготовка ответов на критические замечания со стороны различных категорий общественности;
6) организация поддержки в различных СМИ новых проектов, мероприятий и отдельных инициатив;
7) создание необходимых условий для периодических и внеплановых встреч руководства компании с представителями СМИ;
8) выступление от имени руководства предприятия с оценками и комментариями событий;
9) участие в подготовке и проведении специальных мероприятий, содействующих укреплению связей компании с различными категориями общественности (выставки, презентации, пресс-конференции, брифинги, церемонии открытия и др.);
10) участие в подготовке и издании разнообразных информационно-рекламных материалов (пресс-релизы, брошюры, каталоги, отчеты, информационные листки и др.).

Задача пресс-центра в любой организации – подготовка необходимой информации, ее оперативная передача представителям СМИ, сопровождение СМИ на объекты и мероприятия, инициирование проведения пресс-мероприятий и содействие в публикациях и отслеживании вышедших материалов о деятельности компании.