44/100, 45/100, 46/100
Связи с общественностью. Теория и технологии
Вадим Кузнецов
Выбрала несколько хороших учебников по PR, по которым готовилась для студентов. Этот учебник – один из самых структурированных, логичных и комплексных, которые мне попадались. Особенно он хорош тем, что в нем четко проведена граница между инструментами и технологиями PR, которые путают даже преподаватели.
Если вам нужна классика PR, этот учебник поможет в ней разобраться.
45/100
Основы PR в бизнесе
В.Д. Соловей
Еще один классный учебник по PR, по которому отвела целых пять пар, вышел совсем недавно. Написан он преподавателем МГИМО и его коллегами.
Что есть: анализ информационного поля, связь PR со средствами массовой информации, организационные типы PR-структур, технология и инструменты связей с общественностью, корпоративная социальная ответственность и управление репутацией.
Помимо этого книга рассказывает об основных трендах развития PR в России и за рубежом, а также углубленно рассматривает связи с общественностью в брендинге, внутрикорпоративный PR, антикризисный PR, связи с инвесторами, лоббирование и связи с государственными структурами, оценка эффективности PR-деятельности, цифровой PR.
Очень и очень крутая книга – с базой и трендами сегодняшнего (таких книг мало) дня. И, как я люблю, здесь очень мало воды. Ее нет на букмейте, но она есть в продаже.
46/100
Рекламные технологии. Коммерческая реклама
Алексей Катернюк
Неплохая, но достаточно старая по нынешним меркам книга о типах рекламы, рекламных текстах, ну, и типологии.
Большущий плюс в огромном количестве методик расчета эффективности рекламы, как традиционных, так и авторских. Все предложенные формулы объяснены языком «для гуманитариев» - все достаточно просто и понятно.