Anthony Brandt

Romper el molde de lo habitual para generar novedad es el resultado del software básico que funciona en el cerebro.

¿Por qué los humanos se adaptan tan rápidamente a lo que nos rodea? Se debe a un fenómeno conocido como supresión por repetición.

El mundo se va borrando a medida que se vuelve familiar; lo que estaba en primer plano pasa al segundo.

la falta de sorpresa es un problema. Cuanto mejor entendemos algo, menos esfuerzo dedicamos a pensar en ello. La familiaridad engendra indiferencia. Entramos en la fase de supresión por repetición y nuestra atención se desvanece

como dijo Mark Twain, la historia rima.

Por un lado el cerebro intenta ahorrar energía prediciendo cómo será el mundo; por el otro, busca la embriaguez de la sorpresa. No queremos vivir en un bucle infinito, pero tampoco queremos que nos sorprendan constantemente. No quieres despertarte mañana y encontrarte de nuevo en la película de Atrapado en el tiempo, pero tampoco quieres despertarte y descubrir que la gravedad se ha invertido y ahora estás pegado al techo

El cerebro busca un equilibrio entre aprovechar el conocimiento aprendido y explorar nuevas posibilidades.

Cuando son demasiado predecibles, desconectamos; si la sorpresa es excesiva, nos desorientamos. Como veremos en los capítulos siguientes, la creatividad reside en esa tensión.

esqueuomorfos: rasgos que imitan el diseño de lo que ha existido antes.

Los esqueuomorfos suavizan lo nuevo con lo familiar.