Citati
Форма этого искусства – рекламировать – многообразна. Одна из самых доступных и распространенных форм – газетное объявление. Но именно благодаря своей доступности и распространенности газетное объявление требует особого искусства, чтобы выделить данное объявление из всей массы смежных. При всей своей кажущейся простоте газетное объявление – одна из самых сложных форм рекламы.
В какой газете? В каком журнале? Обычный ответ: где тираж больше. Это неверно. Большой тираж указывает, что данное периодическое издание обслуживает широкие круги недифференцированного читателя, интересующегося всем понемногу, но ничем специально. В такого рода изданиях уместно рекламировать предметы так называемого широкого потребления, но бесполезно объявлять о тех, которые требуют не широкого, а специального интереса.
Utisci
Наконец-то интересная статья! Давно таких не читала, а Осипа Брика, по-моему, вообще читаю впервые. Начинает он очень хорошо, прямо с пылу-жару: «Рекламировать – значит всучивать гнилое, заговаривать зубы, втирать очки; только хлам нуждается в рекламе, а хорошая вещь и без рекламы найдет себе сбыт». Но это миф, говорит Брик, и в дальнейшем этот миф развенчивает. Интересно читать, как он искусно объясняет рекламу с точки зрения советской власти, таким образом, в СССР реклама = агитпропаганда. В рамках истории это очень интересно! Мне всегда казалось, что реклама была создана на Западе, хотя это очень самобытный процесс в каждой стране. Но забавно, как Брик проезжается в этом смысле по капитализму: «Задача капиталистической рекламы заключается в том, чтобы в сознании покупателя раз и навсегда вытеснить все другие марки, кроме данной марки, довести человека до того, чтобы он, входя в магазин, автоматически произносил именно это запомнившееся название». Разве поспоришь?
Будучи другом В. Маяковского, Осип Брик не мог не упомянуть его самого и его стихи огромное количество раз. Потому что с точки зрения рекламного поэтического лозунга они – идеальны. Вот лучший пример: «Нигде кроме, как в Моссельпроме» (другие положу во вложение). То есть автор дает ещё и практические советы. Больше всего мне понравился следующий: «Характер объявления определяется не предметом рекламы, а опять-таки свойствами потребителя. Нельзя игриво объявлять о продаже гробов не потому, что гроб вещь серьезная, а потому, что покупающий гроб находится далеко не в игривом настроении духа».
Вторую половину всей статьи занимает критический обзор О. Брика на работу некоего профессора Сидорова «Искусство книги», которую он со вкусом, смакуя все глупые подробности, разбавляя иронией и сарказмом, размазывает по стенке. Здесь пересказать невозможно, слишком уж хорошо и красиво Брик критикует глупого профессора, который пытается эстетизировать искусство печатания книги, избавляясь от ее интеллектуального значения. Смех да и только.
