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El término brand proviene de la palabra nórdica brandr, que significa quemar, y hace alusión a los procedimientos utilizados para marcar el ganado, y a la que algunos autores, además, señalan como el origen del concepto (Keller, 2008).
Las marcas necesitan pues de beneficios simbólicos que las doten de una personalidad única, auténtica y comunicable, transmitida no solo con manifestaciones visibles como el logo, sino mediante componentes como su significado, su lenguaje y sus signos
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