Логотип

Логотипы стали основным элементом современной цивилизации и символом общества потребления

Логотип является также средством внутренних коммуникаций, служащих объединению сотрудников одной и той же организации (часто работающих на расстоянии друг от друга).

логотип — это образ (он показывает), призванный укрупнять и восстанавливать (он объединяет разделенных членов сообщества). Кроме своей функции консенсуса логотип сигнализирует о принадлежности: «он включает, и он исключает».

Логотип стремится быть аналогом образа организации.

«знак выражает идею, концепт, понятие»7.

логотип должен быть эмблемой, позволяющей зримо воспринимать программу и ценности организации.

Так, основное правило геральдики предписывает использование шести цветов. Это: золото (желтый), серебро (белый), пурпур (красный), земля (черный), лазурь (голубой) и зелень (зеленый). Геральдика подразделяет эти цвета на две группы, отделяя золото и серебро от четырех прочих цветов. Фундаментальное правило употребления цветов запрещает, например, располагать рядом или налагать друг на друга, за исключением мелких деталей, два цвета, которые принадлежат к одной группе.

Сходство между логотипом и гербом позволило некоторым утверждать, что логотипы имеют «ту же функцию, что церковная живопись, рыцарские гербы или национальные флаги и эмблемы: они символизируют коллективную принадлежность и цель»4.

Литература
См.вчастности:Wally Olins, Corporate Identity. Making Business Str

Эрнст Канторович(Ernst Kantorowitcz)в своей работе «Два тела короля»2показал, как средневековые юристы и теологи сумели найти формулировку представления незыблемости таких коллективных сущностей, как империя, Церковь или народ, — сущностей, которые сформированы не по принципу сложения индивидуумов, а аналогично телу человека, которое одновременно является и единичным, исоставным.