Original – Personlig branding og synlighed

Almindelig marketing er push-teknik eller outbound marketing. Det vil sige, at man skubber et budskab fremfor at opnå et salgsresultat. ”Vi er bedre, billigere, hurtigere…”. Branding er det modsatte – såkaldt pull-teknik. Man tiltrækker mennesker, fordi man er et udtryk for noget værdiskabende, inspirerende og originalt. Resultatet er salg, men ikke i første omgang målet med branding. Push-marketingarbejde kommunikerer: ”Køb mig-mig-mig!” Branding kommunikerer: ”Det her er, hvad jeg er og repræsenterer. Hvis du synes, det lyder godt, så kan du følge mig og anbefale mig til dine venner.”

Et brand er, som jeg tidligere nævnte for dig, summen af andres opfattelse af dig, dit firma og dine produkter. Det er den mavefornemmelse, de får, når de tænker på dig.

Dit omdømme.
Den historie, andre fortæller om dig.
Dine idéer, projekter, udgivelser og din virksomhed.
Dét, du indtil nu har udøvet og skabt.
Din personlighed.
Hvis de har mødt og oplevet dig – offline og online.

Dit brand henvender sig til de mennesker, som du er i kontakt med professionelt, og de forholder sig grundlæggende til dig ud fra:

Ser folk dig, som du ser dig selv, og som du ønsker at blive set? Og resulterer det i, at du udlever dine talenter, dine mål og ambitioner?

Dine handlinger skaber dit brand og efterlader indtryk i andre menneskers bevidsthed.

Branding er det modsatte – såkaldt pull-teknik. Man tiltrækker mennesker, fordi man er et udtryk for noget værdiskabende, inspirerende og originalt. Resultatet er salg, men ikke i første omgang målet med branding.

Til gengæld kan det at træde frem i et medie med en holdning til noget aktuelt være en handling, der aktiverer folks følelser. Mediet kan være tv, men det kan også være Facebook eller YouTube.

Derfor er det for eksempel ikke branding at sætte plakater op i hele byen eller annoncere i avisen. Det er marketingarbejde,

Det er den mavefornemmelse, de får, når de tænker på dig. På den måde kan man godt sige, at det ikke er dig selv, men dine kunder der ejer dit brand.