Алина Уиллер

Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов

    M.Svkhvtxvje citiraoпре 3 године
    Эффективная индивидуальность проявляется
    в таких элементах, как легко запоминающееся и привлекательное название или упа-
    ковка, вызывающая у потребителей желание немедленно купить товар.
    Диана Романецje citiralaпре 4 године
    Эффективная индивидуальность бренда ценится, потому что она повышает осведомленность потребителей, делает фирму узнаваемой, сообщает о ее уникальности и высоком качестве продукции, помогает выделиться среди конкурентов.
    Danyil Bondarchukje citiraoпре 4 године
    Не ждите, что работа сама за себя все скажет. Даже самые изобретательные решения нужно уметь «продать».
    Veronika Syniavskaje citiraoпрошлог месеца
    Восприятие содержания происходит на третьем этапе уже после восприятия формы и цвета. Это значит, что для интерпретации слов нашему мозгу требуется больше времени.
    Veronika Syniavskaje citiraoпрошлог месеца
    Поскольку специфические, оригинальные формы легко запоминаются, создание таких форм — очень важная задача формирования индивидуальности.
    Цвет занимает второе место в процессе восприятия. Цвет может вызывать эмоции и ассоциации с брендом
    Veronika Syniavskaje citiraoпрошлог месеца
    В первую очередь мозг распознает и запоминает форму. Зрительные образы могут запоминаться и узнаваться непосредственно, в то время как слова должны интерпретироваться.
    Veronika Syniavskaje citiraoпрошлог месеца
    Если бренд обращен и к уму и к сердцу, то его индивидуальность — это нечто осязаемое, способное воздействовать на органы чувств.
    Veronika Syniavskaje citiraoпрошлог месеца
    Бренд — это «знак доверия».
    Это замещающий символ.
    Это «устройство для сортировки».
    Том Питерс, Brand You
    («Станьте брендом»
    Veronika Syniavskaje citiraoпрошлог месеца
    Продукция создается на фабриках. Бренды создаются в умах.
    Уолтер Лэндор, основатель компании Landor Associates
    Veronika Syniavskaje citiraoпрошлог месеца
    По мере того как продукция и услуги различных компаний становятся все более сходными, почти неразличимыми, конкуренты предлагают потребителю практически неограниченный выбор, компании превращаются в непонятные и непроницаемые «монолиты», умение выделиться в ряду конкурентов, показать свои отличия оказывается все более важным и необходимым.
    Veronika Syniavskaje citiraoпрошлог месеца
    Бренд — это обещание, основополагающая идея, репутация и ожидания, которые складываются в умах людей относительно продукта или компании. Это мощный, но нематериальный актив. Бренд создает эмоциональные связи. Люди влюбляются в бренды. Они верят в них, проявляют к ним лояльность, покупают бренды, верят в их превосходство.
    Veronika Syniavskaje citiraoпрошлог месеца
    Борьба за узнаваемость — почти такое же старое явление, как геральдические знамена на средневековом поле боя.
    Alexander Goodmanje citiraoпре 4 месеца
    Стратегические

    Деловые

    Дают ценную информацию

    Служат руководством к действию
    Alexander Goodmanje citiraoпре 4 месеца
    Качества лучших резюме

    Сжатые
    Alexander Goodmanje citiraoпре 4 месеца
    Некоторые фирмы, например Turner Duckworth, просят клиента заполнить анкету по брендингу и потом на ее основе создают резюме, которое используется как руководство в творческом процессе создания бренда.
    Alexander Goodmanje citiraoпре 4 месеца
    Часто во время презентации резюме обсуждаются также ключевые проблемы брендинга и индивидуальности бренда. Продолжительность, детальность и глубина презентации связаны с природой и степенью сложности проекта и зависят от предварительных исследований и анализа.
    Alexander Goodmanje citiraoпре 4 месеца
    Название не так важно — важно другое: на этой презентации присутствуют все, кто принимает решение, и они добиваются соглашения по вопросам целей, позиционирования и стратегии до того, как начнется работа над конкретной программой формирования индивидуальности бренда.
    Alexander Goodmanje citiraoпре 4 месеца
    Подобную презентацию резюме называют по-разному: например, «позиционирование бренда» или «творческое резюме».
    Alexander Goodmanje citiraoпре 4 месеца
    Подготовленное резюме дает возможность клиенту еще раз подтвердить фундаментальные положения стратегии данного бренда и затем двигаться дальше. Резюме обычно вызывает оживленную и длительную дискуссию, особенно если после исследования и анализа появились какие-то яркие идеи или «прозрения».
    Alexander Goodmanje citiraoпре 4 месеца
    Резюме — это одновременно и конец, и начало. Исследования и анализ уже завершены, цели проекта определились, ясны целевые рынки и позиционирование. Все готово для начала творческого процесса, результатом ю которого может стать новое название, перепозиционирование бренда или системная глобальная программа развития индивидуальности бренда.
fb2epub
Prevucite i otpustite datoteke (ne više od 5 odjednom)