ru
besplatno
ООО «Ингейт Реклама»

Поведенческие факторы: откровения экспертов

    Kirill Ialovkinje citiraoпре 6 година
    Работы лучше проводить поэтапно, сначала оптимизировав страницы входа, затем страницы, на которые ведут внутренние ссылки.
    Asilzat Mahanbetalievaje citiralaпрошле године
    Неявные запросы – это запросы пользователей, содержащие большое количество вероятных векторов дальнейшего поведения и требующие уточнения. Например, к этому типу относятся практически все однословные запросы: ноутбук, смартфон, телевизор и так далее.

    Многозначные запросы – это запросы поль
    Asilzat Mahanbetalievaje citiralaпрошле године
    Многозначные запросы – это запросы пользователей, которые могут интерпретироваться по-разному (чаще всего это омонимы или слова, имеющие несколько значений), например, замок, калина, духи и так далее.
    Asilzat Mahanbetalievaje citiralaпрошле године
    Поведенческие факторы – это метрики, которые характеризуют поведение пользователей в поисковой выдаче и непосредственно на сайте.

    Их главная задача – улучшение качества построения поисковой выдачи. Для этого проводится анализ действий пользователей, в т. ч. с учетом их поисковой истории. Поисковая история пользователя – это собранные за длительный период (в среднем от 18 месяцев и более) данные о его поведении в поисковой системе и на сайтах, включающие в себя такие показатели, как:

    поисковые запросы и их последовательность;
    длительность нахождения на HTML-документе (странице сайта);
    внутренние переходы (в частности, количество успешных шагов, см. далее);
    показатель отказов;
    добавление в закладки и пр.
    Персональная выдача. На основании данных о поисковой истории пользователя также происходит построение индивидуальной поисковой выдачи (впервые реализовано на платформе «Калининград») с учетом короткой и длинной персонализации.

    Персонализация подразумевает учет известных о пользователе данных при составлении выдачи по его запросу. Короткая персонализация включает текущие потребности и задачи (выбор товара, поиск конкретных услуг, отзывов и пр.), а длинная учитывает устоявшиеся базовые ценности и характеристики пользователя (родной язык, социальный статус, профессиональная деятельность, семейное положение, регион проживания и пр.).
    Asilzat Mahanbetalievaje citiralaпрошле године
    BrowseRank – это технология, учитывающая переходы пользователей по ссылкам с одного HTML-документа на другой, а также длительность сессии после перехода (время нахождения на том или ином сайте).

    Наиболее наглядно данную технологию можно отобразить, используя математический граф, где узлы – это HTML-документы, а связи – переходы по ссылкам:
    Taras Smirnovje citiraoпрошле године
    Верхний и нижний децили среднего количества просмотров – это 10% в начале и в конце условной шкалы числа просмотров. Эти выборки отсекаются поисковой системой, т. е. из итоговой статистики убираются пользователи, которые посмотрели больше всех и меньше всех страниц.
    Taras Smirnovje citiraoпрошле године
    Большое количество просмотренных страниц не всегда является положительным фактором ранжирования, так как может свидетельствовать, например, об отсутствии удобной навигации между разделами. Важно, чтобы поисковый путь отдельных групп пользователей был идентичен (пользователи, пришедшие на сайт по транзакционным запросам, должны совершать примерно одинаковые действия, в отличие от пользо-вателей, пришедших, например, по информационным запросам).

    Для каждой тематики оптимальное число просмотров (глубина) значительно отличается в зависимости от типа сайта, количества функциональных страниц, широты представленного ассортимента товара, а также типа запроса, по которому пришел пользователь.
    Taras Smirnovje citiraoпрошле године
    Верхний и нижний децили служат для отсечения накрутки (как положительной – для улучшения позиций, так и отрицательной – для борьбы с конкурентами)
    Taras Smirnovje citiraoпрошле године
    BrowseRank – это технология, учитывающая переходы пользователей по ссылкам с одного HTML-документа на другой, а также длительность сессии после перехода (время нахождения на том или ином сайте).
    Taras Smirnovje citiraoпрошле године
    Поведенческие факторы – это метрики, которые характеризуют поведение пользователей в поисковой выдаче и непосредственно на сайте.
    Настя Валоваje citiralaпре 3 године
    Важно стремиться к достижению соответствия неким основополагающим нормам, традиционным ценностям, к интуитивно понятным решениям, которые позволят пользователю ненавязчиво и в полной мере удовлетворить свои потребности.
    Настя Валоваje citiralaпре 3 године
    Пример плавного изменения интересов пользователей
    Во время кризиса товары низкого ценового диапазона пользуются большей популярностью, чем сегмент премиум. На основании этих данных поисковая система отдает до 9 позиций в ТОП 10 сайтам, содержащим более доступные товары. После окончания кризиса и увеличения покупательской способности населения поисковая выдача начинает плавно изменяться, включая сначала сайты среднего сегмента, а потом и категории премиум.
    Настя Валоваje citiralaпре 3 године
    В стандартных условиях при вводе запроса в виде фамилии человека выдача формируется в основном из биографии, ссылок на «Википедию», Яндекс.Картинок, профилей в социальных сетях. Когда происходят какие-либо неординарные события или появляется большое количество новостей о данном человеке, пользователи после ввода поискового запроса в виде фамилии добавляют второй уточняющий запрос. Когда процент пользователей, вводящих уточнение, значительно увеличивается, происходит изменение поисковой выдачи с учетом этих уточняющих слов, появляется большое число новостных сайтов с данной информацией.
    Настя Валоваje citiralaпре 3 године
    Поведенческие факторы – это метрики, которые характеризуют поведение пользователей в поисковой выдаче и непосредственно на сайте.
    Настя Валоваje citiralaпре 3 године
    Асессорская оценка – это определение сотрудниками Яндекса релевантности документа, актуальности информации, предоставленной на странице, наличия элементов поискового спама, а также ряда других характеристик на основании специально разработанной инструкции. Данные используются для машинного обучения определения качества сайтов.
    eveTje citiraoпре 4 године
    Проверьте ваш сайт с помощью специального инструмента Google Developers и выполните рекомендации по оптимизации ресурса.
    Шамиль Хизриевje citiraoпре 5 година
    Проверьте ваш сайт с помощью специального инструмента Google Developers и выполните рекомендации по оптимизации ресурса.
    Шамиль Хизриевje citiraoпре 5 година
    Подробнее о том, как сделать более эффективными посадочные страницы, читайте в нашей книге «Landing Page: идеальная страница для больших продаж».
    Шамиль Хизриевje citiraoпре 5 година
    Совет эксперта
    Проверьте, все ли необходимые элементы присутствуют в сниппетах вашего сайта в выдаче по запросам, с которых есть переходы согласно данным Яндекс.Метрики и Google Analytics.
    Проанализируйте поведение пользователей на страницах сайта с помощью Вебвизора в Яндексе.
    Шамиль Хизриевje citiraoпре 5 година
    Подробнее о том, как получить максимальную прибыль от сайта, читайте в нашей книге «11 методов повышения конверсии».
fb2epub
Prevucite i otpustite datoteke (ne više od 5 odjednom)