Социология рекламной деятельности: Учебник

ПРИНЦИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ВО ВРЕМЕНИ И ПРОСТРАНСТВЕ

каждой группе товаров и услуг устойчиво соответствуют определенные виды СМК.

модель воздействия рекламы, состоящую из 20 этапов: 1) человек
смотрит на рекламное сообщение и не видит его; 2) не замечает его; 3) осознает его присутствие; 4) при -
поминает, хотя и с трудом, что где-то это уже видел; 5) прочитывает рекламное объявление; 6) выхваты-
вает знакомое сообщение взглядом из массы других сообщений; 7) перечитывает его и говорит: «О
Господи!»; 8) произносит: «Ну вот, опять этот проклятый продукт!»; 9) задумывается, чт

при производстве рекламы надо заранее знать общественный настрой

Социологическое обеспечение состоит из трех больших содержательных блоков, решающих следую-
щие задачи: выяснение объективной готовности общества для нового товара или услуги; выяснение
основных параметров информационной инфраструктуры для размещения будущей рекламы; создание
собственно рекламы.

РЕКЛАМА В ОБЩЕСТВЕ: ЭФФЕКТ И
ЭФФЕКТИВНОСТЬ

. РЕКЛАМА И ИСКУССТВО

Реклама в принципе — высокоорганизованный материал, по ряду параметров на-
поминающий искусство, амплитуда оценок которого в реальном социальном организме огромна.

интегрированных
маркетинговых коммуникаций (ИМК).
Как пишут об этом авторы первого переведенного у нас труда по этой проблематике, «ИМК — стра-
тегия координации и объединения сообщения для достижения максимального воздействия. Инструмен-
ты ИМК — реклама, стимулирование сбыта, ПР, прямой маркетинг, личные продажи»1. Как мы видим,
речь идет о комплексном использовании набора хорошо известных средств.

интегрированных
маркетинговых коммуникаций (ИМК).