Contabilidad mental

Qué es la contabilidad mental

La contabilidad mental es un modelo de comportamiento del consumidor desarrollado por Richard Thaler que intenta describir el proceso mediante el cual las personas codifican, categorizan y evalúan los resultados económicos. La contabilidad mental incorpora los conceptos económicos de la teoría de las perspectivas y la teoría de la utilidad transaccional para evaluar cómo las personas crean distinciones entre sus recursos financieros en forma de cuentas mentales, lo que a su vez impacta el proceso de decisión del comprador y la reacción a los resultados económicos. Se presume que las personas hacen cuentas mentales como estrategia de autocontrol para gestionar y realizar un seguimiento de sus gastos y recursos. La gente destina dinero a cuentas mentales para categorías de ahorro o gastos. También se supone que las personas hacen cuentas mentales para facilitar el ahorro para propósitos más amplios. La contabilidad mental puede hacer que las personas demuestren una mayor aversión a las pérdidas en determinadas cuentas mentales, lo que genera un sesgo cognitivo que incentiva desviaciones sistemáticas de la racionalidad del consumidor. A través de una mayor comprensión de la contabilidad mental, se pueden comprender mejor las diferencias en la toma de decisiones basadas en diferentes recursos y las diferentes reacciones basadas en resultados similares.

Cómo se beneficiará

(I) Insights y validaciones sobre los siguientes temas:

Capítulo 1: Contabilidad mental

Capítulo 2: Utilidad

Capítulo 3: Economía del comportamiento

Capítulo 4: Aversión al riesgo

Capítulo 5: Teoría de las perspectivas

Capítulo 6: Elección del consumidor

Capítulo 7: Teorema de Coase

Capítulo 8: Aversión a las pérdidas

Capítulo 9: Hipótesis de utilidad esperada

Capítulo 10: Sesgo del status quo

Capítulo 11: Efecto dotación

Capítulo 12: Richard Thaler

Capítulo 13: Descuento hiperbólico

Capítulo 14: Rompecabezas de la prima de acciones

Capítulo 15: Orientaciones de valores sociales

Capítulo 16: Arrepentimiento (teoría de la decisión)

Capítulo 17: Arquitectura de elección

Capítulo 18: Voluntad de aceptar

Capítulo 19: Preferencia (economía) )

Capítulo 20: Preferencia

Capítulo 21: Efecto de incertidumbre

(II) Respondiendo a las principales preguntas del público sobre contabilidad mental.

(III) Ejemplos del mundo real sobre el uso de la contabilidad mental en muchos campos.

Para quién es este libro

Profesionales, estudiantes de pregrado y posgrado, entusiastas, aficionados y aquellos que quieran ir más allá del conocimiento o información básica para cualquier tipo de Contabilidad Mental.