Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
228 štampanih stranica
Da li već pročitali? Kakvo je vaše mišljenje?
👍👎

Utisci

    Marina Sidorikje podelio/la utisakпре 7 година

    книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

    Sofya Ustinovaje podelio/la utisakпре 7 година
    🎯Zdrav

    Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

    oxanakazakovaje podelio/la utisakпре 5 година
    👍Vredna čitanja
    🔮Kompleksna
    💡Poučna
    🎯Zdrav
    🚀Čita se u jednom dahu

    Изумительная книга, так просто о столь глубинном. Читала с огромным удовольствием.

Citati

    Еленаje citiralaпре 6 година
    первый принцип работы с культурными кодами гласит, что единственный действенный способ понять, что человек имеет в виду, — это не обращать внимания на то, что он говорит. Это не значит, что люди намеренно лгут или пытаются представить себя в лучшем свете. Просто в ответ на прямой вопрос о своих интересах и предпочтениях мы обычно говорим то, что от нас ожидают услышать. Повторимся: происходит так вовсе не из-за желания ввести в заблуждение. Дело в том, что человек реагирует на вопрос с помощью коры головного мозга, которая отвечает за интеллект, рассудок, а не за эмоции или инстинкты. Мы обдумываем, обрабатываем вопрос, поэтому ответ — результат размышлений. При этом мы считаем, что говорим правду, и ни один детектор лжи не сможет доказать обратное. Тем не менее, в большинстве случаев люди говорят вовсе не то, что подразумевают.
    Svetlana Graicheje citiralaпре 5 година
    во Франции очень популярна поговорка: Важно не то, что тебе дано, а то, как ты этим распорядишься.
    leketinje citiralaпре 5 година
    существует непосредственная связь между научением и эмоцией — то есть без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо.

Na policama za knjige

fb2epub
Prevucite i otpustite datoteke (ne više od 5 odjednom)