Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
книгу надо было назвать "Культурный код Америки"
Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)
Изумительная книга, так просто о столь глубинном. Читала с огромным удовольствием.
Книга дає глибинне розуміння чому покупці купують товар: як обирають, що їм до вподоби. І це все через призму власних культурних традицій та сприйняття іноземних.
Успішний бренд не може ігнорувати культурний код тієї країни, де він хоче популяризувати свій товар. Але при цьому він не має забувати й про власну ідентичність (походження, історію і місце започаткування/створення).
Автор ділиться своїм безцінним досвідом по роботі з багатьма іменитими брендами. Це не просто книга про те «як треба» бренду масштабуватися. Це книга про те, як «насправді працює» культурний код покупців залежно від регіону.
Усі ми різні на цій планеті. Але саме культурний код керує нашим сприйняттям і вибором.
🔻Мне понравилась эта книга. Местами даёт заскучать, но в целом увлекательно. Жаль что взлом кода только на примере Америки.
🔻Рекомендую к прочтению тем кто работает над брендом. Это исследование хороший пример того что бренд это больше чем картинка. А то ведь как происходит: когда нас учат создавать бренды упоминают о каких то глубинных смыслах, миссии , позировании... культурных кодах. С такой книги стоит начать.
🔻Напишите в комментах пожалуйста о методологии вскрытия кодов. То ли автор не акцентировал внимания, то ли я пропустил и лень возвращаться. Там где он проводил работу с фокус группами. Обсудим🙃
На мой взгляд, автор нашёл очень удачного "посредника", а именно культурный код, через который можно объяснить, почему одни и те же вещи срабатывают в одной стране и проваливаются в другой. Фокус книги - на американских культурных кодах, но затронуты и несколько других стран (Франция, Германия, Англия) в преломлении к Америке. Для меня самыми интересными в этой книге оказались культурные коды качества и американского президента. Объяснение и трактовка, предложенные в книге, убедили меня в том, почему американские автомобили имеют право на существование :) и почему самые популярные президенты Америки вполне могли вести себя как подростки-троечники и при этом иметь поддержку нации. Рекомендую к прочтению.
Прочла четверть и поняла, что раз уж про Россию там ни слова не будет, дальше можно не читать. Но, наверное, полезно тем, кто собирается жить в США.
Очень интересный взгляд на проблему культурного кода и национальной самоидентификации.
Есть неожиданные интересные идеи, но книга могла быть короче, если оставлять то примеры по существу.
Супер крутая книга
Очень не хватает методики проведения интервью
7/10 дропнула на 54%
Больше похоже на автобиографию, конечно. На мой взгляд, книга не прикладная совсем, читать можно, чтобы забрать готовые решения, но как научиться вычислять коды самой — я не поняла.
Yet another take, как говорится, на тему ДНК брендов.
Цікава ідея. Дуже класно що книга не розписана на 700 сторінок. Все коротко і ясно. Але слово "Америка" зустрічається мало не в кожному реченні.
Культурные коды - это своего рода шаблоны, штампы. Поэтому книга вся состоит из штампов. Некоторые из них реальны, другие выдуманы автором и притянуты за уши.
Книга может быть интересна начинающим маркетологам или американцам. Всем остальным не советую.
Книга о скрытых мотивах людей по их культурной принадлежности. Очень интересная, легкая к пониманию и ее можно читать не один раз.
И пришел Трамп
Эмоции — ключ к познанию, ключ к импринтингу. Чем сильнее эмоция, тем лучше усваивается опыт.
Книга орієнтована здебільшого на американський ринок, але її варто прочитати для того, щоб розуміти як працює культурний код і яку силу він має в бізнесі. Чудова книга, однозначно рекомендую!
Интересно и познавательно
