The Fall of Advertising and the Rise of PR, Al Ries, Laura Ries
en
Al Ries,Laura Ries

The Fall of Advertising and the Rise of PR

258 štampanih stranica
  • 🔮1
  • 💡1
  • 🎯1
Bestselling authors and world-renowned marketing strategists Al and Laura Ries usher in the new era of public relations.
Today's major brands are born with publicity, not advertising. A closer look at the history of the most successful modern brands shows this to be true. In fact, an astonishing number of brands, including Palm, Starbucks, the Body Shop, Wal-Mart, Red Bull and Zara have been built with virtually no advertising.
Using in-depth case histories of successful PR campaigns coupled with those of unsuccessful advertising campaigns, The Fall of Advertising provides valuable ideas for marketers — all the while demonstrating why advertising lacks credibility, the crucial ingredient in brand building, and how only PR can supply that credibility; the big bang approach advocated by advertising people should be abandoned in favor of a slow build-up by PR; advertising should only be used to maintain brands once they have been established through publicity.
Bold and accessible, The Fall of Advertising is bound to turn the world of marketing upside down.
Da biste čitali ovu knjigu otpremite EPUB ili FB2 datoteku na Bookmate. Kako da otpremim knjigu?
Pretraži na Googleu
Utisak
Dodaj na policu
  • 🔮Kompleksna1
  • 💡Poučna1
  • 🎯Vredna čitanja1
Prijavite se ili se registrujte
Nikolay Khokhlov
Nikolay Khokhlovje podelio/la utisakпре 3 године
👍Vredna čitanja
🔮Kompleksna
💡Poučna
🎯Vredna čitanja

Pure gold, my first book on PR. Biased, yes. Somewhat outdated, yes. Basics, yes. Good entry point.

Ярослав Катаев
Ярослав Катаевje podelio/la utisakпре 3 године
👎Možete propustiti

Хотя в книге есть стоящие мысли (о роли пиара в формировании доверия к бренду на первоначальных этапах), книга оставляет скорее неприятное впечатление. Тенденциозная, однобокая, приводимые приемы и примеры или спекулятивны, или результат непонимания глубинных причин и следствий. Как можно сравнивать Майкрософт и какую нибудь станкостроительную корпорацию в разрезе грамотности их пиара? Миллиардная станкостроительная компания работает на рынке B2B, имеет не более 10 ключевых заказчиков. В то время как Майкрософт апеллирует к миллиардам. Естественно, роль пиара для бизнеса автоматически различна. Но авторы игнорируют это обстоятельство совершенно.
Говоря о недоверии людей к рекламе(которая навязывает продукт), вся эта книга- не что иное как навязывание Пиара. Видимо, авторы свой консалтинговый бизнес решили перепрофилировать в пиар-агентство.
Отдельного упоминания стоят их "экспертные пророчества". В частности, в книге они предрекали неуспех связи типа 3G и вообще стратегиям "смешения", приводя как пример такого смешение смартфон: Где намешаны и тлфн, и интернет, и телевизор. И потому пользователь просто не поймет с чем имеет дело и в испуге убежит. Книга 2002 г. И сейчас мы все знаем, что такое смартфоны.

Sergei Naumov
Sergei Naumovje citiraoпре 2 године
doesn’t creativity belong in the product rather than in the advertising? Isn’t the essence of building a brand creating the perception that the brand was first in some new category rather than creating the perception that the brand’s advertising was some sort of breakthrough advertising?
Yulia  Ogorodnikova
Yulia Ogorodnikovaje citiralaпре 2 године
The purpose of advertising is not to build a brand, but to defend a brand once the brand has been built by other means, primarily public relations or third-party endorsements.
Nikolay Khokhlov
Nikolay Khokhlovje citiraoпре 3 године
You can’t launch a new brand with advertising because advertising has no credibility. It’s the self-serving voice of a company anxious to make a sale.
HarperCollins , HarperCollins Publishers
HarperCollins Publishers
HarperCollins
  • 17.4K
  • 65
negocios y marketing, Daniel Rios Oquendo
Daniel Rios Oquendo
negocios y marketing
  • 84
  • 9
PR and extra, Kiren Bassy
Kiren Bassy
PR and extra
  • 62
  • 3
Biblioteca de productividad, David González
David González
Biblioteca de productividad
  • 23
  • 2
Business, entelarama47
entelarama47
Business
  • 12
  • 2
fb2epub
Prevucite i otpustite datoteke (ne više od 5 odjednom)