Дуглас Ван Прает

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.
376 štampanih stranica

Utisci

    Алексей Гришкоje podelio/la utisakпре 4 године
    👍Vredna čitanja
    🔮Kompleksna
    💡Poučna

    Никогда еще я не делал столько заметок и цитат из книги. Все, что раньше было разбросано осколками знаний о теме брендинга и о работе мозга - здесь в едином, хорошо сложенном тексте. К прочтению рекомендовано!
    Браво 👏🏻

    Ali Alizadaje podelio/la utisakпре 2 године
    🔮Kompleksna
    💡Poučna
    🎯Vredna čitanja
    🚀Čita se u jednom dahu

    Reklam sahəsində edilmiş gözəl və keyfiyyətli işlərlə tanış olmaq üçün maraqlı bir kitabdır. Eyni zamanda reklamın şüur ilə olan bağlılığıda, anlaşılan dildə izah edilmişdir.

    Sergey Chebanovje podelio/la utisakпре 4 године
    👍Vredna čitanja

    Одна библиография дает понять, что автор, как минимум, хорошо эрудирован в своем вопросе. Книга, откровенно говоря, довольно поверхностная. Она как бы скомпилирована из огромного количества цитат. Мнения автора за этим всем почти не видно, особенно ничего нового он не говорит.

    Но с другой стороны в этом и сила книги. В процессе прочтения список "почитать потом" серьезно расширяется, да еще успеваешь понять о чем все эти авторы.

Citati

    Ludmila Grechinje citiralaпре 5 година
    «Реклама — это цена, которую вы платите за то, что у вас ничем не примечательный товар или услуга»
    Yuri Chevordovje citiraoпре 2 године
    Нечто подобное описано в известной истории о специалисте по котлам, которого пригласили исправить поломку паровой машины гигантского корабля. Выслушав инженера, подробно описавшего проблему, он задал несколько вопросов и пошел в котельное отделение. Он внимательно осмотрел лабиринт переплетающихся труб, прислушался к шипению и уханью машины, время от времени ощупывая трубы. Затем котельщик порылся в сумке с инструментами, взял маленький молоток, один раз стукнул по клапану, и котел заработал, как новый. Неделю спустя владелец парохода получил счет на 1000 долл. Он очень удивился, увидев сумму, и попросил детализированный счет, поскольку мастер практически ничего не сделал и потратил на ремонт не больше 15 минут. Вот что прислал специалист по котлам:
    Удар молотком: 0,5 долл.
    Знать, где ударить: 999,5 долл.
    Итого: 1000,0 долл.
    Ali Alizadaje citiraoпре 2 године
    Скажи мне – и я забуду, покажи мне – и я смогу запомнить, привлеки меня к участию – и я пойму. Китайская пословица

Na policama za knjige

fb2epub
Prevucite i otpustite datoteke (ne više od 5 odjednom)